Merek "Coca-Cola": sejarah penciptaan, produk, foto. Merek yang dimiliki oleh Coca-Cola

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Ada merek yang telah menarik perhatian orang selama beberapa dekade. Popularitas mereka selalu diturunkan dari generasi ke generasi kepada orang-orang dari status sosial yang berbeda. Beginilah cara orang tua dan anak-anak, miliarder dan orang miskin, pejabat pemerintah, dan manajer kantor mengetahui merek Coca-Cola paling populer di dunia.

Sejarahnya telah berlangsung selama 130 tahun. Merek ini, menurut para ahli penelitian, populer di antara 94% orang di planet ini. Perlu dicatat bahwa logo minuman bebas alkohol yang terkenal telah menjadi simbol Amerika Serikat.

Apa itu Coca-Cola?

Ini adalah nama minuman bebas alkohol terbaik di planet ini, yang telah dikembangkan dan ditawarkan kepada orang-orang oleh para ahli dalam bisnis mereka sendiri selama ratusan tahun. Perlu dicatat satu fakta menarik yang terkait dengan merek Coca-Cola. Tidak semua orang menyadari bahwa selama periode 2005-2011, Coca-Cola, yang tidak mengandung alkohol, menjadi merek termahal di planet ini.

Jika 100 tahun yang lalu seorang pengusaha miskin yang tidak dikenal membeli resep minuman dari janda penemunya untuk uang, hari ini tidak akan berhasil: nilai perusahaan lebih dari 75 miliar dolar. Perlu dicatat bahwa 150.000 karyawan bekerja untuk kepentingan organisasi.

Resep minuman paling populer di dunia

Aduh, resep minumannya adalah salah satu resep rahasia di planet ini. Lebih dari satu abad telah berlalu sejak pembentukan merek Coca-Cola, tetapi sejauh ini hanya komponen utama yang terungkap, tetapi sayangnya, metode pembuatan cola tidak diketahui.

Jadi, komponen:

• Gula biasa (di AS para ahli menggunakan larutan jagung ekonomis);
• Warna manis (pigmen khusus);
• Kafein yang menyegarkan;
• Karbon dioksida;
• asam ortofosfat;
• Rasa alami yang unik (rahasia utama minuman yang luar biasa).

Seluruh daftar bahan yang dibutuhkan masih tersembunyi.

Sejarah merek paling sukses. Rumah

Kebanyakan orang meminum minuman merek Coca-Cola setiap hari, tetapi mereka bahkan tidak tahu apa itu, siapa penciptanya, dan fakta menarik lainnya yang terkait dengan merek tersebut.

Pencipta minuman terkenal

Minuman itu muncul pada tahun 1886 sesuai dengan rencana ahli kimia D. S. Pemberton, yang menyiapkannya sebagai "sirup anti-gugup". Yang pertama mencoba minuman ini adalah seorang akuntan, sekaligus sesama kreator - F. Robinson. Dia menyukai minuman itu, jadi dia merekomendasikan agar John mematenkan resepnya, serta membuat kontrak penjualan dengan Apotek Jacobs, perusahaan farmasi terbesar pada waktu itu.

Komposisinya dijual 5 sen untuk botol 200 g. Konsumen ditawari untuk membeli "obat untuk penyakit saraf", pencipta mengklaim bahwa sirup yang disebut "Coca-Cola" siap membantu obat morfin kecanduan dan membantu memecahkan masalah dengan potensi.

Minuman ini berutang nama dan logo pribadinya kepada akuntan F. Robinson. Dia menyarankan penamaan sirup berdasarkan bahan (daun coca, kacang cola). Dia, merangkap pemilik tulisan tangan teladan, membuat ukiran dengan ikal. Maka dimulailah kisah penciptaan merek Coca-Cola.

Bagaimana merek berkembang (1888-1898)

Pada tahun 1888, John meninggal, tetap menjadi orang miskin, karena idenya, sayangnya, tidak mencapai setetes pun kesuksesan komersial pada waktu itu. Pria itu dimakamkan di pemakaman kecil yang dikelilingi oleh orang-orang miskin, dan 70 tahun kemudian, sebuah batu nisan yang mengesankan didirikan untuk mengenangnya.

Setelah jangka waktu tertentu, seorang pengusaha miskin tak dikenal A. Candler, penduduk asli Irlandia, memutuskan untuk membeli metode pembuatan Coca-Cola dari janda Pemberton. Dia setuju dengan kesepakatan itu dan menerima $2.300 untuk instruksinya (maka jumlah uang yang sangat mengesankan).

Candler memutuskan untuk tidak mengubah nama minuman tersebut, pada tahun 1892 dia bersama dengan orang asalnyasaudara, membentuk perusahaan dan merek "Coca-Cola", yang sekarang bergerak dalam produksi minuman.

Tidak semua orang tahu bahwa modal awal organisasi adalah $100.000.

Pada tahun 1894, cola yang terkenal mulai dijual dalam botol kaca yang cantik.

Setelah 4 tahun, setelah ini, organisasi lain, yang sekarang terkenal, terbentuk, yang bernama Pepsi-Cola. Hari ini adalah saingan utama produk merek Coca-Cola.

Pengembangan lebih lanjut (1902-1906)

1902 dianggap sebagai tahun keberuntungan bagi merek dan minumannya. Selama periode ini, itu menjadi soda bebas alkohol paling terkenal di Amerika Serikat. Omset keuangan asosiasi telah melebihi $120,000.

Setahun kemudian, publikasi populer AS The New York Tribune menerbitkan artikel baru tentang organisasi tersebut. Pembuat publikasi mengatakan hal-hal buruk tentang minuman itu, misalnya, orang Afrika-Amerika, setelah meminumnya, menjadi lebih agresif terhadap orang kulit putih di Amerika Serikat. Tapi ini bukan yang paling menarik, karena menurut publikasi, mereka berada di bawah pengaruh obat - kokain.

Meskipun banyak kebohongan, masih ada beberapa kebenaran dalam publikasi, karena pada saat itu, daun coca alami dimasukkan ke dalam soda, yang kemudian diganti dengan yang ditekan (tidak mengandung obat - kokain).

Pada tahun 1906, organisasi menaklukkan semua orang di Amerika Serikat, dengan bantuan yang meluncurkan pengembangan di luar negeri - di Kuba dan Panama.

Tenang (1907-1914)

Selama periode waktu ini, tidak ada apa-apasignifikan dan inovatif tidak terjadi. Promosi organisasi terus berlanjut, tetapi pada tahun 1907-1914 tidak ada hal menarik yang terjadi dalam sejarah merek Coca-Cola. Ada aktivitas konstan dalam produksi, minuman diproduksi dalam wadah baru, kaleng, dan setiap penampilan baru menjadi lebih indah dari yang sebelumnya.

1915-1928. Tahun Penting

Dalam sejarah pengembangan merek, tahun 1915 dianggap sebagai tahun yang paling penting dari semuanya. Selama periode ini, desainer Irlandia yang populer E. R. Dean menciptakan wadah baru yang tidak biasa dan lebih baik untuk merek tersebut, kapasitas botol baru adalah 6,5 ons.

Akibatnya, asosiasi tersebut memproduksi 6 miliar unit wadah ini, yang bersama dengan minuman yang lezat dan menyegarkan, diangkut ke berbagai tempat di planet ini.

Pada tahun 1919, A. Candler memutuskan untuk menjual perusahaannya kepada pemodal paling populer, yang berasal dari Atlanta. E. Woodruff, bersama dengan aliansi kecil investor asing, mengakuisisi merek dengan harga $25.000.000.

Pada tahun 1920, Coca-Cola akhirnya menaklukkan wilayah Eropa. "Penaklukan" dimulai dengan negara paling romantis di planet ini - Prancis. Di sini, perusahaan pertama sedang dibangun oleh pemilik merek dagang.

Pada tahun 1923, R. Woodruff menjadi kepala organisasi, yang menggantikan ayahnya yang sudah lanjut usia. Ke depan, perlu dicatat bahwa Robert akan memegang posisi ini selama 60 tahun lagi, dan selama periode ini, peningkatan soda dan produk yang termasuk dalam merek akanmemperbaiki. Perlu dicatat bahwa pada saat yang sama perusahaan memproduksi wadah yang lebih baik untuk 6 botol, terbuat dari karton yang paling tahan lama.

Pada tahun 1928, Olimpiade diadakan di Amsterdam, yang membawa lebih dari seribu kotak soda. Setelah acara ini, organisasi menjadi sponsor tetap program olahraga.

Apa yang terjadi dengan Coca-Cola antara tahun 1931-1985?

Pada tahun 1931, para pemimpin perusahaan memutuskan untuk meningkatkan permintaan minuman dengan gaya baru, di mana Santa Claus yang menawan memainkan peran kunci. Sinterklas dari Amerika Serikat digambar oleh seniman populer H. Sundblom.

Hari ini, Sinterklas ini melambangkan kebaikan manusia, dan keinginan semua orang, bagaimanapun, terwujud. Dan pada saat itu itu hanya ide yang menarik, dengan bantuan implementasinya, omong-omong, meningkat secara signifikan.

Selain itu, kebanyakan orang bahkan tidak menyadari bahwa wajah Sinterklas di iklan Coca-Cola hanyalah potret diri dari artis yang sama yang sedang memikirkan wajah apa yang akan dipilih untuk Sinterklas. Akibatnya, H. Sandblom memutuskan untuk menampilkan dirinya.

Pada tahun 1939, gelombang baru persaingan antara Coca-Cola dan Pepsi-Cola berakhir. Organisasi tidak ingin berdamai, akibatnya, konflik kecil mereka masih terjadi hari ini, tetapi Coca-Cola masih mempertahankan posisi terdepan.

Pada tahun 1960, penjualan minuman dalam kaleng dimulai, dan pada tahun 1977 dalam botol plastik, yang kapasitasnya 2 liter. Setelah 2 tahunorganisasi dipimpin di jalan oleh manajer paling sukses abad ke-20 - R. Gosuetta. Pada saat yang sama, merek Coca-Cola muncul di Rusia. Pada tahun 1982, perusahaan menciptakan minuman diet, yang kemudian menjadi laris. Minuman berkarbonasi paling enak adalah dalam toples yang lebih baik dengan sedotan kecil.

Merek Coca Cola di Rusia. Detail

1979 terkenal dengan kemunculan minuman menyegarkan di wilayah Uni Soviet. Ini karena penandatanganan kontrak sebelum dimulainya Olimpiade. Menurut kontrak, produksi minuman dilakukan di pabrik-pabrik dalam negeri, mesin penjual otomatis diimpor dari Jerman, tetapi botol berpola populer itu belum mencapai orang-orang Soviet pada waktu itu.

Langkah selanjutnya dalam memperkenalkan Coca-Cola ke masyarakat domestik dikaitkan dengan demokrasi selama perestroika. 1989 ditandai tidak hanya dengan kedatangan minuman yang dijual, tetapi juga dengan menggantung iklan asing di ibu kota di Pushkin Square. Sebuah tanda berkilauan dengan nama merek dagang naik dengan anggun tepat di jantung kota Moskow.

Sejak 1991, kediaman perusahaan telah dibentuk di wilayah Federasi Rusia. Sedikit demi sedikit, penaklukan wilayah baru dilakukan, pabrik-pabrik dibangun, pola-pola kegiatan yang biasa diperkenalkan. Baru sejak 2001, organisasi Coca-Cola beralih ke sistem kerja yang dipikirkan dengan matang.

Sejak 2005, perusahaan mulai melakukan kegiatan "pemilihan" wilayah. Produsen jus, kvass, dan juga air dibeli. Kontribusi investasi terhadap perekonomian domestik diperkirakan sebesar 4miliar dolar. Sekarang perusahaan manajemen ingin meningkatkan nilai ini sebesar $1,4 miliar.

Coca-Cola hari ini

Organisasi meningkat setiap tahun, meningkat. Portofolio pabrikan mencatat 200 item produk milik merek Coca-Cola: minuman berkarbonasi, jus, teh botol, minuman energi. Produk bermerek dijual di lebih dari 200 negara di seluruh dunia, dan juga sangat diminati.

Penjualan harian lebih dari 1 miliar unit. Merek dagang "Coca-Cola" dianggap sebagai salah satu yang paling mahal di planet ini, karena pendapatan bersih asosiasi lebih dari 8 miliar dolar. "Titan" memiliki peluang tak terbatas untuk peningkatan lebih lanjut, yang bahkan tidak seorang pun berpikir untuk berhenti. Merek Coca-Cola mana yang menjadi pesaing saat ini? Mungkin, perusahaan tidak ada bandingannya dalam hal popularitas dan omset.

Rahasia sukses

Sejarah organisasi adalah contoh penuh warna dari rencana dan pemasaran yang dibuat dengan cermat. Perusahaan telah lama melampaui juara terkenal, termasuk: IBM, Amazon, dan bahkan Google.

Menurut organisasi, selama periode aktivitas mereka, mereka telah membentuk struktur terbesar untuk promosi minuman di planet ini, membangun pabrik di hampir semua benua, dan produk mereka diminati di 200 negara di planet ini. Selain itu, perlu dicatat anggaran PR, yang dianggap dalam miliaran dolar - ini adalah rahasia kesuksesan! Tapi tetap saja, mengapa organisasi ini sangat beruntung:

1. Hingga presisilogistik yang dipikirkan dengan matang, yang memungkinkan untuk mengangkut produk setiap hari ke semua titik penjualan di planet ini.
2. Penempatan lemari es komersial yang tepat, jumlah agen penjualan yang luar biasa, tempat yang tepat di jendela, yang dalam hitungan detik menarik perhatian konsumen.
3. Iklan permanen "Membimbing" dengan foto merek Coca-Cola memengaruhi orang setiap hari, membimbing mereka untuk memilih minuman ini.

Slogan

Slogan tidak akan berlebihan untuk rahasia sukses. Candler tahu bagaimana memainkan emosi orang-orang Amerika Serikat. Dia menggunakan slogan-slogan pendek dan ringkas, seperti "Minuman non-alkohol yang enak untuk negara." Perlu dicatat bahwa larangan diperkenalkan pada waktu itu, jadi panggilan itu berhasil.

Tahapan dalam sejarah peningkatan perusahaan ini telah menjadikannya yang paling populer dan dikenal di seluruh dunia. Dan meskipun fakta bahwa perusahaan itu sendiri memproduksi sejumlah besar merek minuman terkenal lainnya yang tidak mengandung alkohol, yang termasuk dalam merek Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua, dan lainnya), soda terkenallah yang memberikan keuntungan utama dan memuliakan nama.