John Scully: di balik layar kesuksesan Jobs

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

John Scully - mantan presiden Pepsico - mengambil alih sebagai CEO Apple pada tahun 1983.

Ia lahir pada tahun 1939 dari keluarga pengacara dan dididik dalam desain arsitektur dan kemudian administrasi bisnis. Karirnya di Pepsico benar-benar secepat kilat: pada usia 30 tahun ia menjadi wakil presiden.

1 calon presiden

Saat Apple membutuhkan pemimpin yang andal, pencapaian pemasaran yang tak terbayangkan membuatnya menjadi kandidat yang paling menarik. Scully, seperti Jobs, adalah seorang workaholic dan perfeksionis. Di masa mudanya, ia berhasil mengatasi gagap. Tetapi bahkan ini tidak cukup - untuk menjadi pembicara yang brilian, di masa mudanya ia menghadiri teater dan berlatih di rumah, meniru cara pertunjukan para aktor.

Di balik salah satu proyek paling luar biasa dalam sejarah pemasaran dan periklanan yang disebut Tantangan Pepsi adalah juga John Scully. "Pepsi" (seorang pengusaha Amerika yakin akan keunggulannyaproduk) dibandingkan dengan Coca-Cola oleh pembeli buta. Sangat menarik bahwa dia sendiri, setelah mengambil bagian dalam percobaan, membuat kesalahan.

Memulai di Apple

Posisi CEO Apple pada tahun 1981 diambil oleh Mike Markkula, investor pertama di perusahaan tersebut, yang pernah menginvestasikan $250.000 dalam pengembangannya. Mike tidak berencana untuk tinggal di posisi ini untuk waktu yang lama, menjanjikan istrinya untuk bekerja di sana tidak lebih dari tiga tahun. Namun, harapannya bahwa saat ini Steve Jobs akan mengadopsi pola perilaku yang lebih dewasa, tentu saja, ternyata sia-sia. Oleh karena itu, Markkula sangat bingung dengan pencarian presiden Apple.

Pada saat Sculley pertama kali diundang ke Apple, ada suasana yang sangat luar biasa di dalamnya - lagi pula, Jobs, bersenang-senang, mengadu divisi perusahaan satu sama lain, mengubahnya menjadi tempat pertempuran tanpa akhir. Meskipun demikian, presiden Pepsico tidak menyembunyikan kekagumannya pada Jobs sendiri dan gagasannya. Sejak awal, Steve Jobs melihat banyak kesamaan antara dirinya dan Scully dan pada tahun 1983 menawarinya posisi presiden. Pertanyaan legendaris apakah John Scully akan menjual air soda selama sisa hidupnya ditanyakan pada saat itu.

Selanjutnya, ternyata kesamaan mereka benar-benar ilusi, tetapi, setelah bertemu, Scully dan Jobs berada dalam euforia untuk berkomunikasi satu sama lain dan bertukar ide kreatif.

Pekerjaan dan Scully: Perbedaan

Pada waktunya John Scully dan SteveJobs mulai menemukan semakin banyak kontradiksi. Bagi Jobs, perbedaan antara keduanya menjadi jelas. Scully bersikeras bahwa biaya Macintosh pertama dinaikkan sebesar $ 500, yang sangat tidak disetujui Jobs. Pada saat yang sama, perusahaan memasuki era krisis yang mendalam: penjualan mulai menurun, dan produk baru ditandai dengan sejumlah kekurangan.

Tujuan Scully, tidak seperti Jobs, adalah mengekstraksi nilai, memanfaatkan strategi pemasaran sebaik-baiknya.

Scully tidak memiliki hasrat yang dimiliki Jobs. Setelah Jobs meninggalkan perusahaan, jika dalam wawancaranya dia harus menyentuh fitur teknis produk, dia membuat pidato yang disiapkan sebelumnya oleh spesialis lain.

Tentu saja, dia masih seorang maestro pemasaran. Namun, nilai yang sangat berbeda yang mendasari kebijakan Steve dan Scully juga merupakan faktor penting.

Jobs menjadi semakin kasar kepada bawahannya, dan antara dia dan Scully membuka konfrontasi yang jelas untuk lingkup pengaruh. Dewan direksi, dengan siapa John Scully mengadakan pertemuan di belakang Jobs, memutuskan untuk memecatnya.

Pekerjaan keluar dari Apple

Saat itu, Jobs diberi kesempatan untuk memimpin sebuah divisi bernama Apple Labs. Jobs, yang beberapa hari kemudian mulai memohon kepada Scully untuk mengembalikan semuanya ke tempatnya, setelah beberapa saat memulai konspirasi untuk melawannya. Tetapi rencana ini tidak ditakdirkan untuk menjadi kenyataan - ia dikeluarkan oleh CEO perusahaan Jean Gosse, yang kemudian menggantikan Jobs.

Jelas, bagi Scully, bekerja dengan Jobs sepertinya tidak mungkin sekarang. Kepercayaan dirusak, dan Jobs dikeluarkan secara permanen dari perusahaan. Seorang pemimpin berbakat menghabiskan banyak reformasi di Apple, yang berada di ambang kehancuran total. Dia benar-benar menjadi orang yang menyelamatkannya dari kekalahan terakhir. Scully melakukan restrukturisasi lengkap, memperkenalkan sistem manajemen baru. Jika sebelumnya Apple hanya memiliki cabang yang lemah di wilayah Eropa, sekarang divisi ini telah menjadi blok struktural penuh yang membawa keuntungan.

Meninggalkan Apple dan hidup hari ini

Namun, John Scully tidak menghindari beberapa kesalahan kritis, akibatnya ia meninggalkan perusahaan setelah sepuluh tahun bekerja. Dewan Direksi memaksanya untuk meninggalkan Apple pada tahun 1993.

Setelah bertahun-tahun, dia mengakui bahwa memecat Jobs adalah salah satu kesalahan terbesarnya.

Sekarang John Scully, 71 tahun, tinggal bersama istri ketiganya di Palm Beach, Florida, dan terlibat dalam investasi modal ventura.