Jenis merek dagang: semua klasifikasi

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Merek Dagang - salah satu konsep terpenting dalam pemasaran, dengan berbagai fungsi. Ada beberapa klasifikasi merek dagang: menurut bentuk ekspresi, menurut hak kepemilikan, menurut bentuknya. Jangan lupa bahwa merek dagang adalah bagian dari konsep yang lebih besar - identitas perusahaan.

Konsep dan jenis merek dagang

Merek Dagang, nama merek (nama lain - merek dagang) - penunjukan terdaftar, simbol, kombinasi huruf atau angka, gambar produk, dirancang untuk membedakannya, membawa informasi tentang produsen.

Metode individualisasi pabrikan ini terdaftar di lembaga negara yang relevan di Federasi Rusia dan negara-negara lain. Ini menyiratkan hak eksklusif untuk menggunakan merek yang dipilih dan perlindungan hukumnya. Yang terakhir ini disediakan di lebih dari 160 negara bagian, 90 di antaranya - pada tingkat tindakan legislatif.

Di negara kami, semua penggunaan merek dagang dilindungi oleh Undang-Undang Merek Dagang, Merek Layanan, dan Appellations of Origin Act (1992).

Kecualiini, merek dagang dilindungi oleh tindakan berikut:

• Konvensi Paris 1883
• Konvensi Madrid Tentang Pendaftaran Merek Internasional (1981).
• Perjanjian Pendaftaran Merek Dagang (1973).

Merek Dagang - Fungsi

Jenis fungsi merek dagang dapat diringkas sebagai berikut:

1. Ini adalah bukti kualitas produk tingkat tinggi.
2. Keberadaan tanda tersebut membentuk kepercayaan pembeli terhadap produk karena reputasi baik dari produsen.
3. Inilah yang mendasari promosi dan periklanan (sebelum itu, semua jenis merek dagang, tentu saja, harus dipromosikan dengan baik).

Dipercaya bahwa barang bermerek dibeli 15-25% lebih sering daripada yang tidak bermerek. Selain itu, merek dagang itu sendiri sering menjadi objek kepemilikan yang berharga - nilai merek Coca-Cola melebihi, menurut pemilik perusahaan, $ 3 miliar.

Jenis penunjukan merek

Sisi lain yang menjadi ciri khas suatu merek adalah jenis peruntukannya. Ada empat di antaranya:

1. Nama merek. Ini termasuk simbol, sebutan, warna khas atau kombinasinya, gambar.
2. Nama merek. Terdiri dari singkatan, kata, frasa, huruf, apa pun yang dapat diucapkan.
3. Gambar perdagangan - merek individual perusahaan.
4. Merek Dagang - semua hal di atas, dilindungi oleh hukum dan hukum. Yang terakhir ditunjukkan oleh huruf R dalam lingkaran.

Klasifikasi varietas simbol perusahaan

Semua jenis merek dagang dan merek layanan dapat dikategorikan sebagai berikut:

1. Tentang hak milik: perseorangan, bersama.
2. Berdasarkan objek: komoditas, bermacam-macam.
3. Menurut bentuk ekspresi: tiga dimensi, suara, gabungan, verbal, visual.

Yang terakhir akan menjadi yang paling menarik untuk dipertimbangkan.

Klasifikasi berdasarkan variasi ekspresi

Jenis merek dagang dibagi menjadi beberapa kategori menurut bentuk ekspresinya:

1. Verbal - nama dan slogan yang diucapkan. Kategori paling umum, yang mencakup kata-kata umum dan neologisme. Misalnya, VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Atau: "Gillette. Tidak ada yang lebih baik untuk seorang pria", "Jika ada ide - ada IKEA", dll.
2. Baik - gambar unik dan mudah diingat dari orang, hewan, simbol abstrak, garis, bentuk - lambang dan logo. Ini termasuk ikon "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways, dll.
3. Volumetrik. Varietas yang cukup langka. Baik produk itu sendiri atau kemasannya digambarkan. Gambar atau foto seperti itu tidak boleh skematis, fokus pada tujuan atau properti produk tertentu. Misalnya, gambar buku, ponsel, piring, penyedot debu, dll.tanda harus dibedakan dengan beberapa fitur yang hanya melekat pada produk yang diwakilinya: badut McDonald's, hewan merek Wimm-Bill-Dann, dll.
4. Sonic. Ini adalah bagian dari komposisi musik atau suara lain yang menjadi ciri khas perusahaan ini. Ini sangat populer baik di iklan suara maupun di media - nada seperti itu disebut jingle. Seringkali nama merek atau slogan perusahaan dinyanyikan di dalamnya, misalnya: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Ini juga termasuk tanda panggilan stasiun radio dan program radio tertentu, melodi pada screensaver selamat datang atau perpisahan program TV.
5. Combined menggabungkan beberapa item dari klasifikasi ini: slogan dan gambar, logo dan suara.
6. Penciuman. Ini adalah jenis merek dagang yang paling langka dan paling tidak biasa. Mereka adalah wewangian yang biasanya tidak ada hubungannya dengan produk. Sangat sulit untuk mendaftarkan simbol perusahaan seperti itu - Anda memerlukan deskripsi terperinci tentang wewangian, formula kimianya, daftar "buket" dari masing-masing aroma. Di negara kita, merek dagang aneh seperti itu hampir tidak ada.

Contoh terpisah tanda penciuman barang dapat diberikan:

• vanila dan lavender - alat tulis;
• bau rumput yang baru dipotong - bola tenis;
• aroma merah muda - ban mobil;
• bau nyata dari bir yang kuat - anak panah untuk bermain anak panah;
• lemon grass - spa, dll.

Konsep gaya perusahaan

Tampilanmerek dagang adalah bagian penting dari konsep yang lebih global - gaya perusahaan. Identitas korporat - seperangkat metode dan cara berbeda untuk menyajikan produk yang menggambarkan yang terakhir secara tunggal dan lengkap. Konsep ini bersatu di bawah dirinya sendiri:

• merek dagang;
• jenis huruf bermerek;
• kombinasi warna khusus;
• logo;
• blok perusahaan - kombinasi nama, logo, slogan, teks penjelasan apa pun;
• konstanta perusahaan umum - tata letak teks dan gambar, format, dll.

Merek Dagang, pada kenyataannya, adalah "wajah" perusahaan, unik, dilindungi dari penyalinan dan plagiarisme. Ada banyak pilihan untuk memilihnya.