Sejarah "Adidas", struktur dan aktivitas perusahaan

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Saat ini Anda hampir tidak dapat menemukan orang yang tidak mengenal produk Adidas, tetapi hanya sedikit yang mengetahui sejarah Adidas dan bagaimana perusahaan ini menjadi begitu populer di seluruh dunia. Rangkaian produk merek ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah memilih peralatan untuk segala jenis olahraga, mewakili hal-hal paling bergaya dan nyaman yang dibuat berdasarkan teknologi modern bersama dengan desainer dan bintang kelas dunia. Tetapi sejarah Adidas mengetahui saat-saat ketika tidak ada yang mendengar tentang perusahaan ini. Itulah sebabnya banyak yang akan tertarik untuk mengetahui bagaimana merek terkenal dunia itu berkembang.

Yayasan

Sejarah berdirinya perusahaan "Adidas" dimulai pada tahun 1920. Nama merek tersebut berasal dari pendirinya - Adolf Dassler, dan merupakan kombinasi dari suku kata awal nama dan nama belakangnya.

Gairah utama dalam hidup Dassler adalah sepak bola, yang pada saat itu baru mulai menyebar luas di Eropa. Setelah kekalahan Jerman pada tahun 1918 dan dengan timbulnya krisis dan inflasi yang serius, negara itu jatuh ke dalam depresi ekonomi, dengan jutaan tentara terus-menerus kembali darigaris depan, terus mengisi jumlah pengangguran, yang tidak punya tempat untuk mengatur. Juga dalam situasi yang sulit adalah keluarga Dassler, yang, setelah sejumlah besar pekerjaan paruh waktu, memutuskan untuk membuka bisnis pembuatan sepatu mereka sendiri pada awal 1920 - beginilah kisah Adidas dimulai.

Buah pertama

The Dasslers mendekati implementasi ide dengan cukup bertanggung jawab. Binatu ibu digunakan sebagai toko sepatu. Pada saat yang sama, perlu dicatat bahwa Adolf menunjukkan kecerdikan yang baik dengan membuat mesin untuk memotong kulit dari sepeda standar. Sejarah perusahaan "Adidas" berasal dari bengkel garasi kecil. Di dalamnya, keluarga mengerjakan satu hal: ayah, bersama putranya - Rudolf dan Adolf - memotong sepatu, dan ibu dan anak perempuannya mengerjakan pola dari kanvas.

Sepatu pertama yang memulai sejarah perusahaan "Adidas" adalah sandal tidur biasa yang terbuat dari peralatan militer, dan sol untuk sepatu tersebut dipotong dari ban mobil bekas. Pada saat yang sama, Adolf terlibat dalam pengembangan model baru dan produksi terorganisir, sementara Rudy melakukan pemasaran semua produk manufaktur.

Setelah empat tahun, sejarah Adidas mengambil karakter baru - dua belas karyawan bekerja di bengkel, dan 50 pasang sepatu diproduksi per hari sekaligus. Perlu dicatat bahwa pada tahun 1924 bisnis ini disebut Pabrik Sepatu Dassler Brothers.

1925

Sejarah sepatu Adidas dimulai pada tahun 1925, dan sepatu ini menjadi uniktidak hanya untuk Jerman, tetapi untuk seluruh masyarakat dunia. Secara khusus, Celein bersaudara menempa paku logam khusus untuk sepatu bot, dan dunia mulai aktif menggunakan paku olahraga.

1927-1929

Sejak lonjakan pertama muncul, sejarah Adidas mulai berkembang secara aktif, dan bengkel kecil tumbuh menjadi pabrik kecil. Sebuah bangunan penuh disewa untuk fasilitas produksi, dan 25 karyawan dipekerjakan. Setiap hari, hingga 100 pasang sepatu diproduksi dengan merek ini.

Pada tahun 1928, sejarah merek benar-benar mulai tercipta di Adidas, karena perusahaan tersebut diberikan paten untuk paku, dan produk Dassler mulai menyebar ke seluruh dunia. Pada Olimpiade di Amsterdam, banyak atlet mulai memakai sepatu dengan logo ini, dan pada tahun 1929 jangkauan pabrik diperluas untuk memasukkan sepatu bola.

30s

Meskipun krisis keuangan di Jerman, perusahaan ini berkembang pesat dengan membeli seluruh gedung yang disewa dan meletakkan dasar untuk gedung produksi baru berlantai tiga. Selama Olimpiade, prosesi kemenangan produk perusahaan ini dimulai di semua negara di dunia. Secara khusus, atlet yang berkompetisi dengan sepatu Adidas memenangkan medali Olimpiade dan juga memecahkan rekor dunia, memberikan publisitas yang luar biasa bagi organisasi.

Pada tahun 1938, pabrik lain dibuka di wilayah Herzogenaurach, yang mulai memproduksi 1000 pasang sepatu setiap hari. Dengan pecahnya Perang Dunia Kedua, perusahaan mendapat banyak masalah. Terlepas dari apa ituSejarah penciptaan dan profil kegiatan "Adidas", sebuah upaya dilakukan di pabrik-pabrik untuk memproduksi peluncur granat anti-tank genggam, tetapi gagasan itu tidak dilaksanakan. Dalam hal ini, sudah menjadi kebiasaan untuk membuat sepatu latihan untuk tentara Jerman yang saat ini sedang bertugas di militer.

40s

Pada tahun 1945, pabrik Dassler bersaudara memperluas jangkauan produknya, dan di bawah ketentuan ganti rugi, pabrik tersebut harus memproduksi sepatu roda hoki khusus untuk Amerika Serikat, dan sebagai gantinya menerima sarung tangan, tenda, kelelawar, dan banyak lainnya yang dinonaktifkan bahan. Berkat imajinasi Adolf yang kaya, mereka berhasil membuat model sepatu baru dari bahan yang didapat. Rudolph berakhir di kamp POW.

Perusahaan berusaha untuk secara aktif mendukung atlet top, dan juga membayar pakaian mereka dan bahkan membayar beberapa orang gaji untuk tampil di dalamnya.

Pisah

Pada tahun 1946, di Adidas, sejarah pengembangan berakhir, dan bisnis harus benar-benar dimulai dari awal. Rudolf dibebaskan dari penjara, tetapi saudara-saudara tidak dapat lagi menemukan bahasa yang sama. Beberapa tahun kemudian, bisnis terpecah, dan dua perusahaan berbeda muncul - Adidas dan Puma. Sejarah penciptaan masing-masing sekarang disimpan secara terpisah.

Pada tahun 1948, setelah pemisahan terakhir dari bisnis keluarga, Adolf mengambil alih pabrik Addas, sementara Rudolf mengambil alih pabrik Ruda. Seiring waktu, nama Ruda berubah menjadi Puma, dan Addas berubah menjadi Addidas. Ini adalah bagaimana merek Adidas dan"Pum". Sejarah berdirinya kedua perusahaan ini dimulai dengan persaingan yang sangat ketat di antara mereka.

Adolf mulai memproduksi model baru - sepatu bot karet yang dilengkapi dengan paku yang dapat dilepas.

50s

Sejarah pendirian Adidas sebagai bisnis mandiri Adolf mulai berkembang kembali, dan ia merilis banyak produk baru dengan mereknya sendiri, memungkinkan distribusi merek terluas di seluruh dunia. Logo tersebut kini dapat dilihat pada tas dan pakaian olahraga, sambil secara aktif dipromosikan melalui pencapaian berbagai Olimpiade.

60

Sejarah Adidas dan Puma sangat berbeda satu sama lain. Perusahaan Adolf berkembang pesat, sementara Puma jauh tertinggal. Seorang saudara yang lebih sukses meluncurkan produksi bola bermerek, dan juga membuat sepatu khusus baru yang dilengkapi dengan sol cetakan poliuretan. Perlu dicatat fakta bahwa bahkan saat ini sepatu seperti itu cukup tersebar luas.

80-90s

Pada tahun 1978, Adolf Dassler meninggal, dan istri serta putranya Horst mulai mengembangkan bisnis. Pada saat yang sama, perlu dicatat bahwa pada awalnya bisnis berkembang dengan sangat sukses, dan pada tahun 1983 Horst bahkan menciptakan perusahaan pemasaran pertama dalam sejarah, yang ditujukan untuk berbagai acara olahraga.

Pada tahun 1985, ibu Horst meninggal, dan pada tahun 1986dia mati mendadak. Reorganisasi perusahaan tidak dapat diselesaikan, sehingga perusahaan jatuh pada masa-masa yang sangat sulit, dan baru pada tahun 1990 kerugiannya mencapai jumlah yang signifikan. Kaum muda semakin mulai menyukai merek yang lebih modern seperti Reebok dan Nike. Pada saat yang sama, perlu dicatat bahwa produk Adidas sebagian besar diproduksi di Jerman, yang melibatkan biaya serius, sementara Reebok dan Nike memproduksi produk mereka terutama di pabrik di Cina dan Thailand. Ada kebutuhan mendesak untuk memperbaiki situasi, karena Adidas terus menjadi merek terkenal, dan akan bodoh jika membiarkannya mati.

Dari krisis inilah persaingan antara Nike dan Adidas dimulai. Sejarah perusahaan pada akhirnya tidak pernah berakhir karena, ketika kerugiannya secara signifikan melebihi keuntungan yang diterima, 80% dari jumlah saham diserahkan kepada seorang investor Prancis bernama Bernard Tapie. Anehnya, setelah transaksi ini, profitabilitas merek hampir dua kali lipat dalam waktu yang sangat singkat.

Sejak 1993, perusahaan spesialis telah menciptakan sejarah merek baru, sambil membawa manajer berbakat dari organisasi pesaing utama - Reebok dan Nike. Kapasitas produksi secara bertahap mulai ditransfer ke negara-negara di mana upah jauh lebih rendah daripada di Eropa. Selama bertahun-tahun, produk bermerek Adidas menghilang sepenuhnya dari ritel karena toko bermerek mulai dibuka di seluruh dunia.

Adidas modern

Pada tahun 2008, perusahaan menandatanganiselama 10 tahun, perjanjian dengan Uni Sepak Bola Rusia, dan hingga hari ini terlibat dalam produksi berbagai item alas kaki, pakaian, dan semua jenis peralatan untuk kelas. Saat ini, jabatan Direktur Jenderal yang menjadi perhatian ini adalah Herbert Heiner.

Perhatian modern mencakup merek-merek terkenal seperti Reebok, RBK & CCM, Rockport dan Hockey, sambil menciptakan sejumlah besar produk baru yang benar-benar revolusioner dalam tampilan, desain menarik, dan juga kinerja teknis yang cukup tinggi.

Prestasi olahraga

Tidaklah mengherankan bahwa ketenaran utama perusahaan adalah karena prestasi olahraga dari berbagai atlet yang berkompetisi dalam peralatan yang diproduksi di bawah merek ini. Namun, tidak semua orang memperhatikan siapa yang benar-benar membawa popularitas bagi perusahaan ini.

Semuanya dimulai ketika, pada tahun 1928, bersama dengan pelatih kepala tim Olimpiade Jerman Dassler, ia mengembangkan dan merilis sepatu bertabur baru, dan pada tahun 1931 ia merilis sepatu tenis khusus.

Pada tahun 1932, seorang atlet Jerman bernama Arthur Yonath dalam lari menerima medali perunggu dalam 100 meter selama Olimpiade AS, dan empat tahun kemudian, pelari Amerika Jesse Owen mengambil empat medali emas dan menetapkan lima rekor dunia di sekali Berlin, berbicara dengan sepatu dari pabrikan ini. Ini adalah Olimpiade yang membuat merek terkenal di seluruh dunia.

Setelah merilis sepatu dengan paku yang dapat dilepas, Adidas telah memimpin secara signifikan dibandingkan denganpesaing utama adalah Puma. Olimpiade berikutnya di Helsinki, yang diadakan pada tahun 1952, sekali lagi menegaskan posisi terdepan dari pabrikan ini, karena dalam sebagian besar kasus, atlet tampil dengan sepatu merek khusus ini.

Kemenangan organisasi selanjutnya adalah kemenangan tim nasional Jerman, yang memenangkan Piala Dunia, dan pada saat yang sama tampil dengan sepatu Adidas dengan kekuatan penuh. Pada saat yang sama, Adolf memutuskan untuk mengiklankan mereknya pada tanda-tanda yang digantung di seluruh lapangan sepak bola, karena selain para penggemar yang datang ke stadion, mereka juga dapat dilihat oleh mereka yang menonton pertandingan di TV. Setelah itu, tiga perempat dari total peraih medali di Olimpiade Melbourne juga merebut gelar mereka dengan sepatu Adidas.

Tahun enam puluhan sangat sukses bagi perusahaan dalam hal pengembangan bisnis. Pertama-tama, ia mulai memimpin di Olimpiade di Roma, di Piala Dunia dalam sepak bola pada tahun ke-62, dan juga di Olimpiade Tokyo, yang berlangsung pada tahun 1964. Di pertandingan Meksiko, sekitar 85% dari total jumlah atlet yang berkompetisi dengan sepatu dari pabrikan ini, dan Dick Fosbury, yang bersaing dalam lompat tinggi, memenangkan medali emas menggunakan teknik yang sama sekali baru yang secara radikal mengubah olahraga. Antara lain, lompat jauh Bob Beamon juga memegang rekor dunia, sehingga atlet yang bertanding di peralatan merek Adidas ini telah memenangkan total 35 medali perunggu, 35 perak, dan 37 emas.

Untuk Franz Beckenbauer untukUntuk Kejuaraan Eropa 1972, perusahaan mengembangkan sepatu bot yang sangat lembut dan ringan. Sepatu bergaya seperti itu, yang terbuat dari kulit yang dipatenkan, menurut pabrikannya, dapat "berfungsi sampai abrasi total." Setelah tim nasional sepak bola Jerman pertama kali memenangkan Kejuaraan Eropa dan kemudian mengambil Piala Dunia, Adidas telah menjadi standar olahraga sepak bola.

Tonggak sukses lainnya dalam sejarah perusahaan adalah Olimpiade di Munich, yang berlangsung pada tahun 1972. Untuk pertama kalinya Adidas ditunjuk sebagai sponsor resmi acara ini, dan secara total, 78% peserta berkompetisi dalam peralatan perusahaan ini, yang memenangkan 35 medali perunggu, 37 perak, dan 35 emas.

Pada tahun 1996, setelah perusahaan kembali berdiri, perusahaan ini kembali dinyatakan sebagai sponsor utama Olimpiade, dan setelah acara ini, total penjualan produk meningkat sebesar 50%. Terlepas dari kenyataan bahwa audiens utama merek ini termasuk penduduk Eropa, setelah Olimpiade, pangsa keseluruhan perusahaan di pasar Amerika juga meningkat, di mana ia mulai berjumlah 12%.

Pada tahun 2004, kemenangan sensasional Yunani di Kejuaraan Sepak Bola Eropa sangat berkontribusi pada perkembangan produk Adidas di negara ini, karena pada saat itu perusahaan bertindak sebagai sponsor umum tim nasional. Olimpiade di Athena telah menjadi platform baru yang digunakan Adidas sebagai pameran untuk berbagai produk dari mereknya. Setelah itu, Adidas menjadi pemasok resmi peralatan untuk 21 Komite Olimpiade Nasional, dan secara umumSusahnya, kurang lebih empat ribu atlet bertanding dalam perlengkapan berlogo pabrikan ini.

Fakta menarik

Saudara-saudara belum mengumumkan alasan mereka bertengkar. Satu-satunya hal yang diketahui hari ini adalah setelah runtuhnya bisnis keluarga, mereka tidak lagi berbicara satu sama lain, dan perusahaan mereka berubah menjadi pesaing yang sengit.

September 21, 2008 (Hari Perdamaian Internasional) konfrontasi korporasi akhirnya berakhir, dan kepemimpinan kedua organisasi berjabat tangan. Faktor pemersatu dari rekonsiliasi ini adalah sepak bola dan bioskop - selama acara ini, sebuah film dokumenter ditonton dan pertandingan khusus dimainkan.

Sejumlah besar atlet legendaris menang dengan sepatu Adidas, beberapa di antaranya dikenal oleh orang-orang yang tertarik dengan olahraga:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi dan banyak lainnya.

Wajar jika kontrak ditandatangani dengan para atlet ini.

Merek ini adalah yang paling tersebar luas di Rusia dan dipakai oleh sebagian besar pemain sepak bola domestik, masing-masing menerima imbalan finansial untuk ini.

Adolf Dassler menjadi pengusaha pertama yang mulai menarik atlet terkenal untuk mengiklankan produknya sendiri, sementara iklan merek aktif menjadi salah satu elemen utamakebijakan perusahaan adidas. Untuk hampir semua acara olahraga besar, berbagai teknologi diciptakan yang sekali lagi membuktikan keunggulan sepatu Adidas. Pada saat yang sama, berkat kerjasama aktif dengan banyak atlet, sebagai hasilnya, perusahaan membuat sepatu terbaik untuk hampir semua disiplin ilmu.

Dulu orang hanya tahu sepatu Adidas. Sejarah merek ini telah mengarah pada fakta bahwa hari ini ia adalah salah satu yang paling laris dan terkenal di dunia di bidang peralatan olahraga, karena semua yang dibutuhkan atlet modern diproduksi di bawah logo ini.