Membuat identitas perusahaan: proses dan fitur

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Identitas perusahaan untuk perusahaan adalah alat terkuat untuk promosi di pasar. Itu harus memenuhi kebutuhan sosio-psikologis konsumen, ide dan harapan mereka. Membuat identitas perusahaan untuk sebuah perusahaan adalah proses yang agak rumit. Ini melibatkan solusi dari banyak masalah kreatif dan organisasi. Pertimbangkan lebih lanjut bagaimana penciptaan elemen identitas perusahaan terjadi.

Relevansi masalah

Saat ini, banyak pemimpin organisasi besar dan kecil sampai pada kesimpulan bahwa penciptaan merek dan identitas perusahaan adalah salah satu bidang utama dalam pekerjaan mempromosikan pasar. Namun perlu dipahami bahwa tidak setiap organisasi dapat melakukan langkah-langkah yang diperlukan di awal kegiatannya. Masalahnya adalah bahwa tidak ada cukup uang yang tersedia. Kesulitan utama terletak pada pemahaman citra Anda, gagasan yang menjadi dasar identitas perusahaan. Jika sebuah organisasi mulai bekerja tanpa simbol-simbolnya, maka ini dapat berdampak buruk pada citranya. Menciptakan identitas dan logo perusahaan akan memungkinkan Anda untuk menonjol dari massa pesaing. Jika kapasitas organisasiterbatas, perlu menggunakan setidaknya satu set komponen minimum. Diantaranya, misalnya, mungkin ada slogan, merek dagang, dibuat dalam skema warna tertentu.

Desain

Pengembangan (pembuatan) identitas perusahaan dilakukan dalam beberapa tahap:

1. Lakukan riset pasar.
2. Rumuskan ide kunci yang akan diekspresikan dalam gaya. Ini akan mencerminkan citra yang seharusnya terbentuk di benak konsumen.
3. Desain elemen utama.
4. Perlindungan hukum.

Penelitian

Dalam perjalanannya, studi tentang arah organisasi, produknya, pasar penjualan, dan audiens target dilakukan. Penciptaan identitas perusahaan disertai dengan analisis sarana individualisasi pesaing, komponen individu mereka. Hal ini diperlukan untuk menghindari pengulangan ide orang lain, bahkan dalam beberapa detail. Pada tahap riset pemasaran, disarankan juga untuk menganalisis cara individualisasi yang terdaftar.

Gambar

Pada akhir tahap pertama, gagasan utama dirumuskan. Seperti disebutkan di atas, harus sesuai dengan citra organisasi. Menciptakan identitas perusahaan bertujuan untuk menciptakan citra tertentu. Memikirkan ide tersebut, perlu untuk menentukan organisasi seperti apa yang akan dilihat konsumen: konservatif atau modern, kreatif atau solid, menyenangkan atau serius, dan seterusnya. Ide harus sesuai dengan gambar. Pendekatan untuk perumusannya dapat berupagunakan yang sama sekali berbeda, tetapi gaya akan dianggap berhasil jika menyampaikan esensi perusahaan, filosofi, karakter, nilai, misi, mencerminkan prinsip kerja, status, dan prioritas. Pada saat yang sama, semua komponen yang menjadi ciri organisasi harus sangat jelas bagi konsumen.

Momen penting

Membuat identitas perusahaan tidak menyiratkan penjelasan merek dagang dari seluruh ideologi organisasi. Tugas sarana individualisasi adalah untuk memperkuat pernyataan entitas ekonomi yang dibuat melalui saluran telekomunikasi lain. Ini, khususnya, tentang iklan di radio, televisi, dan di pers. Saat ini, dalam praktik domestik, penciptaan identitas korporat untuk suatu perusahaan sering kali bermuara pada permainan nama yang biasa. Tentu saja, banyak desainer mendapatkan solusi yang berkesan dan orisinal. Namun, dalam banyak kasus mereka tidak mengizinkan penyampaian informasi ini atau itu, jangan membangkitkan asosiasi yang diperlukan.

Pemirsa Sasaran

Membuat identitas perusahaan melibatkan perumusan ide yang tidak hanya mencerminkan citra organisasi, tetapi juga memenuhi kebutuhan masyarakat. Dalam hal ini, disarankan untuk fokus pada tingkat konsumen rata-rata. Saat mengembangkan gaya, penggunaan kata-kata yang sulit diucapkan, tidak dikenal, dan elemen kompleks harus dihindari. Solusinya harus sesuai dengan kebutuhan sosio-psikologis masyarakat. Ini akan membantu Anda mempromosikan produk atau layanan Anda lebih cepat.

Kuncipersyaratan

Membuat identitas perusahaan melibatkan beberapa aturan berikut:

1. Ringkas dan sederhana. Logo tidak boleh mengandung komposisi yang rumit, komponen yang sulit dibaca, banyak detail. Itu harus dirasakan secara akurat dan cepat. Dalam hal ini, nama perusahaan harus terdiri dari 4-7 huruf.
2. Keunikan. Logo harus menonjol dan asli. Saat ini, perangko hadir dalam banyak gaya. Akibatnya, banyak gambar bergabung satu sama lain. Keunikan logo dapat diekspresikan dalam pemilihan font aslinya. Anda dapat menambahkan komponen ke dalamnya yang menunjukkan tujuan produk, fitur kerja organisasi, statusnya.
3. Asosiasi. Logo tidak hanya harus menarik dan orisinal. Sebuah merek dagang harus membentuk asosiasi tertentu. Pada saat yang sama, itu tidak dapat dibuat sepenuhnya identik dengan produk. Harus diingat bahwa merek dagang pada dasarnya adalah simbol, gambar. Itu harus memiliki intrik tertentu, misteri yang memunculkan asosiasi yang tepat dengan konsumen.

Estetika

Saat membuat gaya, segala kemungkinan persepsi ambigu harus dikecualikan. Selain itu, merek dagang harus membangkitkan hanya emosi positif. Untuk menambah daya tarik logo, Anda dapat melampirkannya dalam bentuk geometris. Jika persegi atau lingkaran akan digunakan, maka komponen yang terletak di dalamnya harus cerah dan asli.

Fleksibilitas

Harusingat bahwa logo akan digunakan untuk tujuan yang berbeda. Khususnya untuk pencetakan kartu nama, booklet, poster, spanduk. Semua alat promosi ini memiliki skala yang berbeda. Oleh karena itu, logo harus dalam format yang dapat disesuaikan dengan ukuran tertentu. Sebuah merek dagang harus dibuat sedemikian rupa sehingga dapat dibaca dengan baik dari berbagai media. Perhatian khusus harus diberikan pada kontras dan gamut warna. Semua elemen logo harus terlihat jelas dalam warna hitam putih.

Paspor Standar

Berisi petunjuk penggunaan logo yang benar di berbagai media. Paspor standar sangat diperlukan dalam proses pembuatan produk promosi, karena berkontribusi pada pengenalan simbol tanpa distorsi. Isi instruksi akan tergantung pada tugas kampanye PR, jenis kegiatan organisasi itu sendiri. Sebagai aturan, paspor menunjukkan:

1. Warna merek (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporsi logo. Sebagai aturan, ditempatkan di dalam grid skala-koordinat dengan indikasi parameter.
3. Font.
4. Standar dan spesifikasi desain bentuk dinas, souvenir, desain interior, kemasan, dll.

Disarankan untuk menjelaskan fitur penggunaan logo. Misalnya, perlu ditunjukkan bahwa meletakkannya di latar belakang yang tidak seragam tidak dapat diterima, menggunakan komponen individualnya atau menambahkan detail tambahan. Di paspor, Anda dapat menetapkan larangan pembalikan merek dagang. Dianjurkan untuk melampirkan proyek logo jugadeskripsi simbol, sebutan, asosiasi yang diinginkan.