Cara membuat rencana media. Contoh rencana media

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2024-01-17 18:55

Ketika kita akan memesan iklan di media lokal, untuk melakukan kampanye iklan, mau tidak mau kita membuat sketsa daftar tindakan tertentu. Di kalangan profesional, daftar seperti itu telah menerima nama khusus - rencana media.

Dengan perkembangan pengetahuan teoretis dan praktis di bidang ini, menjadi mungkin untuk menemukan contoh rencana media yang sesuai. Ini sudah akan menyajikan garis utama tindakan dan kegiatan promosi tertentu dengan indikasi biaya. Ini akan membuat segalanya lebih mudah karena Anda tidak perlu mengada-ada dan berharap itu berhasil.

Rencana media perusahaan: contoh untuk agen real estat

Rencana disusun untuk agen kecil, harga rata-rata untuk pekerjaan spesialis, untuk persiapan dan pencetakan produk pencetakan diberikan. Spanduk dan pita, stan, poster di kantor tidak diberikan, karena organisasi yang sudah beroperasi di pasar diambil sebagai contoh. Sumber iklan gratis (papan buletin internet) juga tidak termasuk dalam daftar.

Nama kampanye	Acara	Jumlah dan biaya
Menempel	1 stiker untuk 1 sektor (keterpencilan, misalnya dari kantor - sekitar 5 m)	Per minggu: - 1000 Beli Pamflet; - 1000 Perubahan; - 1000 "Dijual"; - 1000 adalah opsi universal. Total: RUB 16.800
Iklan media	Kategori "Pengumuman pribadi"	600 gosok selama 1 per minggu. Total: RUB 2400
Iklan gambar	Dibayar dalam bentuk iklan di bagian pribadi di koran kota	2000 - 1 kali.
	Dalam bentuk artikel iklan di majalah khusus	8000 gosok per bulan.
Leaflet berdasarkan kotak surat	Biasanya di rumah-rumah di pusat kota (atau distrik)	Untuk 1 rumah - 144 selebaran. Rata-rata, 7 rumah diambil per bulan. 1000 selebaran untuk 1500 rubel. + hasil kerja dari gluer. Total: 2000 rubel
Partisipasi dalam pameran	Pembuatan brosur, kartu nama, poster	Rata-rata, sekitar 1000 rubel. dan pekerjaan spesialis agensi.
Bagikan selebaran (dengan kalender, nomor taksi, daftar hari libur, nomor telepon layanan, dll. di belakang)		500 buah per bulan - 1000 rubel. (bersama dengan karya promotor)
Undangan telepon untuk konsultasi gratisspesialis, panggilan dingin		Pembayaran untuk pekerjaan manajer penjualan: 1 jam - 75 rubel. (tanpa bunga dari transaksi). Dibutuhkan 1-2 hari seminggu. Total: 4800 per bulan
Iklan internet	Spanduk di mesin pencari	1500 ribu per bulan.
Bekerja dengan mitra	Penukaran kartu nama untuk penempatan di kantor konstruksi, perusahaan asuransi, kantor bank	Pembayaran untuk pekerjaan kurir: 1 jam per minggu - 50 rubel Kartu nama itu sendiri: 300 rubel Total: 350 rubel
	Membuat brosur kolaboratif	Biaya brosur dibagi rata: 1000 rubel. untuk 1000 brosur (jika 3 mitra Anda berpartisipasi).
Masalah surat kabar		300 gosok - 1 eksemplar, 50 dapat didistribusikan per bulan Pekerjaan kurir, jurnalis (2000 rubel), perancang tata letak (500 rubel) Total: RUB 17.500
Jumlah		58 350 RUR

Contoh rencana media diperlukan sehubungan dengan kota Anda, ini akan menunjukkan sumber iklan tertentu. Namun, Anda harus terus memantau keefektifannya: daftarkan tanggapan, cari sumber yang paling berhasil.

Contoh rencana media kampanye iklan berikut ini dirancang untuk terbitan berkala.

Promosi surat kabar atau majalah

Acara Promosi	Periodisitas	Biaya
Mengirim pesan email ke semua calon pengiklan	Seminggu sekali	Pekerjaan manajer kantor dengan gaji atau manajer jarak jauh - 50 rubel. per jam.
Penawaran telepon	Dua minggu sebelum rilis, dalam 4 hari	Pekerjaan seorang manajer penjualan (untuk 3% persen dari klien yang tertarik).
Memasang iklan di pintu masuk dan papan kota	Satu kali	Kertas, hasil cetak (kartrid) – 700 rubel Iklan lowongan pekerjaan: 1 p. per potong Salinan - 2000. Total: 2700 rubel
Radio notifikasi penduduk kota	60 output per hari, setiap hari selama sebulan	Satu kali - 1000 rubel. untuk manufaktur. 900 per bulan untuk keluar.
Siaran pers online	Posting sekali di portal gratis, lalu perbarui setiap tiga bulan, tambahkan yang baru tentang promosi dan penawaran menarik	Hanya untuk pekerjaan manajer kantor atau manajer media (100 rubel per jam). Teks itu sendiri atau melalui spesialis - 100 rubel Total: 500 rubel
Menambahkan katalog media	Cari tempat dan akomodasi	Hanya untuk pekerjaan:50rb per jam. Total: 200 rubel
Iklan berbayar di media berkala kota	Di surat kabar dan majalah artikel iklan untuk 800 karakter (2 kali)	5000 RUB - koran, bulan depan - 8000 rubel. di majalah.
Distribusi masalah ke outlet dengan lalu lintas tinggi (pusat perbelanjaan, supermarket, kantor mitra dan pengiklan)	Sebulan sekali	Pekerjaan kurir - 50 rubel. dalam jam. Memakan waktu 1 hari kerja. Total: 400 rubel
Beriklan di baliho kota	Pusat 2pcs selama 1 bulan	15 ribu rubel masing-masing Total: RUB 30.000
Jumlah		$43,750

Cara membuat rencana media

Contohnya tentu saja bagus. Tetapi setiap bisnis memiliki karakteristiknya sendiri. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui dasar-dasar perencanaan media.

Sumber iklan yang dipilih dengan benar (sesuai dengan spesialisasi Anda, dirancang untuk audiens target), bentuk iklan, tempat penempatannya, dan jumlah rilis per bulan - inilah informasi yang harus tercermin dalam rencana, dan tidak hanya. Jadwal penempatan yang jelas dipersilakan, yang menunjukkan pergantian kegiatan promosi tertentu. Hal ini memudahkan untuk melacak keefektifan suatu bentuk kegiatan tertentu.

Contoh rencana media yang diberikan dalam artikel ini tidak jelas dan spesifik dan memerlukan revisi terperinci terkait dengankota tertentu dan sumber iklan tertentu. Misalnya: koran "Bunga di Taman" - spanduk 200 x 300, penempatan - 1 halaman, jumlah terbitan - 2 kali sebulan.

Anggaran kampanye iklan

Dalam merencanakan kampanye iklan, dipersilakan bertaruh pada penghematan. Di sumber yang layak untuk memasang iklan, Anda dapat memesannya dengan harga terendah selama enam bulan sebelumnya.

Prioritas

Selain itu, setiap contoh rencana media mencerminkan tujuan dan aktivitas strategis pelanggan. Artinya, sesuai dengan prioritas perusahaan. Dalam kasus surat kabar, ini adalah penampilan yang cerah, pernyataan kepada penduduk dan pengiklan potensial tentang keberadaannya. Dalam kasus agen real estat, tujuan kampanye iklan adalah untuk menghasilkan peningkatan pendapatan stabil yang sudah ada.

Jadi, Anda tidak bisa hanya mengambil contoh rencana media dan menggunakannya tanpa mengerjakannya sendiri: tanpa memperkenalkan spesifikasi maksimum, tanpa mempertimbangkan kemungkinan penghematan dana anggaran untuk iklan, dan terlebih lagi tanpa mengevaluasi tujuan utama dari rencana tersebut, kesesuaiannya dengan prioritas pengembangan perusahaan.