Pasar massal - apa itu? Merek utama dan aturan interaksi

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Banyak yang memiliki sikap negatif terhadap pasar massal sebelumnya. Namun nyatanya, brand budget bisa memanjakan diri dengan berbagai pilihan dan desain yang stylish. Bagi sebagian orang, kosmetik murah cocok, sementara produk mewah menyebabkan alergi. Pasar massal juga diwakili oleh lini pakaian dan aksesori.

Apa itu pasar massal dan haruskah saya terlibat di dalamnya

Dalam publikasi yang mengkilap, konsep "pasar massal" semakin sering tergelincir. Apa itu? Merek anggaran sering disebut dengan istilah negatif, dibandingkan dengan barang bekas, tetapi pada kenyataannya mereka adalah konsep yang sama sekali berbeda. Pasar massal adalah segmen pasar barang yang luas, yang ditujukan untuk memenuhi permintaan kategori populasi terbesar - yang disebut kelas menengah. Konsep ini lebih sering diterapkan pada pakaian atau kosmetik, tetapi barang konsumsi lainnya juga biasa digunakan sebagai pasar massal.

Merek utama: pakaian

Toko (mass market) sangat banyak dan membangun strategi pemasaran dengan prinsip meningkatkan brand awareness. Kebijakan penetapan harga produsen serupa satu sama lain: dalam anggarankategori tidak ada kisaran harga yang luas untuk barang yang sama. Kualitas pakaian dari berbagai produsen di segmen mass market (merek apa - di bawah) juga umumnya sama.

Pemimpin pasar diwakili oleh lini pakaian:

• Zara dan Mango dikenal luas;
• Esprit (Perusahaan Jepang, yang produknya kurang terwakili di pasar domestik);
• American Uniglo (satu-satunya perusahaan milik negara dalam daftar);
• Hennes & Mauritz (lebih dikenal sebagai H&M).
• celana dalam Calvin Klein.

Selain itu, banyak toko pasar massal juga terwakili di World Wide Web, sehingga Anda dapat mengetahui rangkaian lengkapnya, memesan, dan membayar barang favorit Anda secara online tanpa meninggalkan rumah.

Foto menunjukkan model dari toko mewah (kiri) dan solusi anggaran serupa (kanan) untuk perbandingan. Perbedaan harga barang adalah ratusan dolar.

Foto ini menunjukkan $2000 dari Dior versus $100 dari TopShop.

Foto ini menunjukkan $950 dari Valentino versus $90 dari Zara. Tentu saja, Anda dapat melihat perbedaan kualitas, tetapi secara umum gaun itu terlihat cukup bagus.

Produsen kosmetik terkemuka

Kosmetik pasar massal diwakili oleh berbagai produsen. Banyak dari mereka adalah divisi mewah. Di antara perwakilan kosmetik pasar massal, Anda dapat membuat daftar merek terkenal seperti itu:

• NYX (makeup berwarna);
• Garnier (perawatan kulit danyayasan);
• Sleek Make UP (kosmetik lembut untuk riasan sehari-hari);
• Essence (merek memenangkan cinta para gadis dengan desain imut dan nuansa kaya);
• L'Oréal (kosmetik berkualitas baik, Anda dapat menemukan krim dekoratif, dan krim pasar massal, dan produk perawatan kulit wajah);
• Max Factor (agak mengingatkan pada merek sebelumnya, tetapi memiliki sentuhan tersendiri);
• NoUBA (merek luar biasa yang kosmetiknya wajib dibeli, hanya karena desainnya yang stylish, banyak pilihan warna dan kualitas yang bagus).

Seberapa bagus kosmetik ini

Produk pasar massal (merek kosmetik apa yang disebutkan di atas) tidak mungkin membantu mengatasi masalah kosmetik yang serius: jerawat, jerawat, jerawat, peningkatan sifat berminyak atau kekeringan kulit yang berlebihan, kepekaan. Juga, krim semacam itu tidak dapat memperlambat proses penuaan. Kosmetik semacam itu dimaksudkan, sebagai suatu peraturan, untuk kulit yang sehat dan kategori usia paruh baya (dari 20 hingga 35 tahun). Bahkan jika produsen meyakinkan tentang "sifat unik" dari lini kosmetik dan "bahan alami" yang digunakan dalam pembuatannya, orang tidak boleh langsung percaya janji-janji tersebut.

Penting untuk dipahami dengan jelas bahwa rendahnya harga krim, balsem, dan kosmetik dekoratif dari pasar massal bukan karena kemurahan hati produsen, tetapi karena biaya produksi yang rendah. Dan ini berarti bahwa komponen dalam komposisi produk jauh dari alami. Selain itu, setiap produsen berupaya meningkatkan volume penjualan secara sistematis, yang secara langsung difasilitasi oleh:kampanye iklan aktif.

Apa yang membuat pasar massal lebih baik daripada kosmetik mewah

Mass market adalah persaingan dan perjuangan besar bagi setiap pembeli dari kategori konsumen barang dan jasa terbesar. Itulah mengapa kosmetik yang relatif murah pun memiliki kelebihan dan sering dibandingkan dengan merek mewah sekalipun.

Pasar massal kosmetik dibedakan oleh berbagai pilihan warna, kemasan bergaya, dan kemudahan penggunaan. Kosmetik berkualitas macam apa ini? Sebagian besar produk sangat pas di kulit dan bertahan lama, tetapi pecinta kosmetik mewah tidak melewatkan kesempatan untuk menunjukkan kekurangan merek murah. Pada saat yang sama, tes buta lipstik, misalnya, menunjukkan hasil yang tidak terduga: benar-benar semua gadis menyebut lipstik mewah dari merek murah.

Foto ini menunjukkan produk dari merek mewah.

Dior dan Armani terlihat sedikit kering dan menutupi permukaan bibir secara tidak merata. Lipstik “patah” saat diaplikasikan dan mengering di bibir. Peserta eksperimen menyebut lipstik sebagai "pegawai negara".

Dan di sini adalah merek anggaran. Anehnya, gadis-gadis menyukai opsi ini lebih dari lipstik mahal.

Oriflame menghadirkan warna-warna alami, tekstur dan kelembutan yang merata. Lipstik hampir tidak terasa di bibir. Para peserta tes setuju bahwa mereka memiliki kosmetik mahal dariprodusen terkenal.

Aturan Belanja

Dengan semua kelebihannya, pasar massal merupakan ancaman untuk membeli kosmetik yang sangat buruk, tetapi merek mahal juga memiliki kelemahan. Penting untuk menentukan sendiri batas atas biaya dan mencari dana khusus di segmen ini, karena sangat mudah tergoda oleh kosmetik mahal (dan karenanya berkualitas tinggi, seperti yang disarankan oleh akal sehat). Dianjurkan untuk mempelajari ulasan produk tertentu sebelum membeli dan, jika mungkin, gunakan probe.

Jangan terburu-buru merias wajah. Tidak peduli seberapa cantik lipstik barunya dan tidak peduli seberapa sempurna alas bedaknya, Anda harus menguji kulit untuk reaksi alergi. Untuk melakukan ini, sedikit produk dioleskan ke pipi atau di dekat telinga.