Untuk apa iklan dan apa pengaruhnya?

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Untuk memahami mengapa iklan diperlukan, perlu dipahami prinsip-prinsip berfungsinya pasar. Entah itu sampo rambut atau apartemen yang baru dibangun, tanpa pilihan opsi, tidak perlu iklan. Ketika pembeli hanya ditawari satu jenis barang, maka semua orang terpaksa membeli barang yang sama. Ketika beberapa jenis barang atau jasa muncul di pasar, diperlukan informasi tambahan: mana yang lebih baik? Inilah yang coba disampaikan oleh pengiklan.

Iklan dan kompetisi

Seorang pembeli potensial dapat menilai kualitas barang hanya dari penampilannya, dan iklan memberikan informasi tambahan tentang properti tertentu. Itulah gunanya iklan: dengan bantuan materi promosi, produsen baru dapat memasuki pasar yang sudah mapan, sehingga iklan tidak membiarkan pasar mandek danmemonopoli. Dengan itu, merek baru mendapatkan akses ke pembeli, memberikan penawaran yang lebih baik daripada yang sudah ada: produk yang lebih baik atau lebih murah, dengan properti tambahan yang bermanfaat atau layanan terkait. Hasilnya, pasar menjadi lebih beragam dan berkualitas lebih baik.

Iklan dan kebebasan memilih

Di pasar bebas, rak-rak toko secara harfiah dipenuhi dengan berbagai barang, memberikan pembeli pilihan yang hampir tidak terbatas. Coba bayangkan situasi sebaliknya: alih-alih ribuan modifikasi dan jenis yang berbeda, toko hanya menawarkan satu opsi standar. Dalam hal ini, persaingan akan hilang, produsen hanya akan membuat satu produk dalam jumlah besar, dan iklan tidak diperlukan. Tanpa pilihan, pembeli terpaksa puas dengan apa yang mereka miliki.

Namun, kebutuhan orang yang berbeda bisa sangat berbeda, dan apa yang cocok untuk satu orang mungkin tidak cocok sama sekali untuk yang lain. Dalam kondisi bebas memilih dan hadirnya banyak produsen, pembeli mendapat kesempatan untuk memilih apa yang disukainya. Barang-barang yang tidak diklaim terletak di rak dan secara bertahap ditarik dari peredaran, memberikan ruang untuk barang-barang yang lebih baik. Ketika pembeli memiliki pilihan, ada kebutuhan akan informasi. Itulah gunanya iklan barang dan jasa.

Iklan dan kekayaan

Jika ekonomi hanya berfokus pada produksi kebutuhan dasar, umat manusia akanmasih akan menggunakan peralatan yang ditarik kuda dan sabun cuci yang berbau busuk. Namun, untungnya, ini tidak terjadi, dan sebagian besar karena iklan. Ingin hidup lebih baik, orang menciptakan berbagai item yang membuat hidup lebih mudah, lebih nyaman dan lebih menyenangkan. Periklanan menginformasikan konsumen tentang penemuan baru yang diciptakan untuk memenuhi kebutuhan tertentu. Lagi pula, bagaimana lagi orang bisa tahu tentang munculnya mobil, oven microwave, komputer?

Banyak yang percaya bahwa iklan membuat orang membeli lebih dari yang mereka butuhkan. Sebenarnya ini tidak benar. Ini hanya menginformasikan pembeli potensial tentang jenis barang baru yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan apa pun. Dan tidak menimbulkan kebutuhan baru.

Beberapa orang berpikir pasar sudah jenuh dengan barang-barang yang "tidak perlu" atau "berlebihan". Seseorang diyakinkan bahwa kehadiran lipstik modis, komputer berkecepatan tinggi, skuter listrik tidak nyata, tetapi kebutuhan yang dibuat-buat dan dibuat-buat yang muncul semata-mata di bawah pengaruh iklan. Namun, di bawah kondisi pasar bebas, produsen memiliki kesempatan untuk memproduksi barang pilihan mereka, tetapi tidak ada yang mampu melakukan apa yang tidak diminta. Orang-orang yang tidak membutuhkan jenis produk atau layanan ini atau itu mungkin tidak membelinya, karena tidak hanya ada kebebasan memilih, tetapi juga kebebasan untuk menolak.

Hukum ekonomi perkembangan pasar menunjukkan bahwa iklan merangsang permintaan konsumen, yang, pada gilirannya,gilirannya menyebabkan peningkatan produksi. Lebih banyak produksi mengarah ke produk yang lebih murah. Sebelumnya, pembeli terpaksa menghabiskan dua bulan pendapatan untuk pembelian kulkas, dan hari ini hanya sebagian dari gaji selama satu bulan. Jika Anda menolak iklan, tingkat penjualan pasti akan menurun, yang akan menyebabkan kenaikan harga sebagian besar jenis barang dan jasa.

Promosi meningkatkan kualitas produk

Adanya persaingan antar produsen menyebabkan peningkatan kualitas produk, karena setiap merek berusaha untuk mengalahkan pesaingnya. Untuk itulah iklan produk: ketika mengiklankan produk baru, persaingan semakin ketat. Dan seiring dengan itu, karakteristik konsumen dari berbagai hal meningkat.

Apakah saya perlu izin untuk beriklan?

Tidak diperlukan izin tambahan untuk mulai mengiklankan produk atau layanan Anda. Satu-satunya pengecualian adalah beberapa jenis iklan luar ruang. Penempatannya dikenakan pajak reklame lokal, yang bervariasi menurut wilayah.

Itulah gunanya iklan: ia merangsang permintaan, meningkatkan persaingan, meningkatkan produksi, yang mengarah pada barang dan jasa yang lebih baik.