Cara memilih nama perusahaan - contoh solusi yang berhasil

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Pepatah telah lama dikenal: "Seperti yang Anda sebut kapal pesiar, itu akan mengapung." Ini sepenuhnya berlaku untuk bisnis juga. Bagaimanapun, hal pertama yang ditemui oleh calon pelanggan, klien, atau pembeli adalah nama perusahaan. Contoh perbedaan merek dagang dan nama asli perusahaan juga sering ditemukan, namun kecenderungan umum ke arah ini adalah bahwa mereka sama dan membedakan perusahaan dari pesaing sebanyak mungkin.

Sebelumnya - dan Anda dapat melihatnya sendiri - saat membuat LLC atau CJSC, pengusaha tidak terlalu "mengganggu" apa yang akan ditunjukkan dalam data pendaftaran. Oleh karena itu, insiden seperti "Sialan", "Vladimirsky Central" (rantai kafe), bank "Psarki", "Unikal" dan "Padun" muncul. Belum lagi asosiasi yang seperti itukombinasi huruf, mereka hanya disonan. Sekarang nama asli perusahaan (kami akan memberikan contoh di bawah) tidak hanya dapat dipatenkan (karenanya, itu akan menjadi objek hak cipta dan hak terkait), tetapi juga akan menjadi wajah perusahaan dalam bentuk nama domain, pada kartu nama, dalam direktori Rusia dan asing.

Selain itu, baru-baru ini dalam penamaan (ini adalah nama cabang pemasaran kreatif dan periklanan yang bergerak dalam "penemuan" nama produk, merek, perusahaan) persyaratan yang diperketat. Misalnya, ketika membuat nama untuk suatu perusahaan, perlu untuk mengetahui apakah domain yang sesuai gratis - paling sering, di beberapa zona (setidaknya.ru dan.com). Ini akan membantu di masa depan untuk menghindari perselisihan yang tidak perlu, permintaan untuk mengubah atau mentransfer objek kekayaan intelektual Anda kepada seseorang. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - baik dalam bahasa Latin maupun dalam catatan Cyrillic ternyata merupakan kata-kata unik dan nyaring yang tidak menyebabkan asosiasi yang tidak menyenangkan. Mereka mudah diucapkan dan diingat. Mereka cukup mudah untuk mendikte.

Ada poin penting lain yang perlu dipertimbangkan ketika membuat nama perusahaan. Contoh merek yang terdengar lucu dan konyol dari Rusia (Suki - salon pakaian dalam atau Ebano - kafe) dengan jelas menekankan bahwa jika sebuah perusahaan ingin memasuki arena internasional, perlu untuk menganalisis bagaimana nama perusahaan akan dirasakan dalam bahasa lain. Untuk melakukan ini, agensi penamaan dan branding menggunakan layananpenerjemah. Selain itu, tender kreatif asli sering diadakan, yang membantu memilih nama perusahaan yang baik. Contoh solusi tersebut sudah dapat dilihat di internet. Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa situs telah muncul di mana kompetisi untuk nama terbaik perusahaan diumumkan. Pengguna dilatih dalam kreativitas dan kecerdikan, dan opsi yang disukai pelanggan dihargai dengan uang tunai.

Fonetik, atau lebih tepatnya, analisis fonosemantik, serta pencapaian psikolinguistik lainnya, semakin sering digunakan. Atas dasar mereka, instruksi asli (atau rekomendasi) disusun tentang cara membuat nama perusahaan. Contoh prinsip-prinsip ini: jangan gunakan suara yang tidak menyenangkan, "keras", serta siulan dan desis (u, x, g), lebih suka vokal terbuka. Ini disebabkan oleh fakta bahwa semua fonem dirasakan oleh seseorang secara evaluatif - menurut skala "baik-buruk", "panas-dingin". Dari sudut pandang suara, nama perusahaan yang sukses (contoh: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") pendek, terdiri dari 2-3 suku kata. Tidak semua singkatan cocok untuk nama perusahaan. Nama perusahaan yang terlalu rumit (contoh: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") akan sulit diterjemahkan atau ditransliterasikan, tidak akan mungkin untuk langsung memilih domain. Jadi, nama perusahaan merupakan komponen penting dari kesuksesan, meskipun jauh dari satu-satunya.