Branding - apa itu?

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Pasar massal terkait erat dengan teknologi pemasaran dan periklanan yang memungkinkan merek untuk mempromosikan produk mereka secara lebih efektif. Saat ini sulit untuk menemukan orang kota yang tidak dapat menyebutkan beberapa merek dari berbagai wilayah pasar konsumen. Selain itu, pembeli aktif tentu juga dapat menunjukkan kualitas positif dari produk dari produsen tertentu. Semua ini adalah hasil dari penggunaan alat pemasaran, yang didasarkan pada branding. Ini adalah seperangkat alat dan metode yang bertujuan untuk meningkatkan permintaan akan produk dari merek tertentu. Biasanya, proses ini dilakukan oleh perusahaan besar yang beroperasi di pasar konsumen global, tetapi ada area lain penerapan teknologi tersebut yang ditujukan untuk membangun citra suatu objek untuk tujuan non-komersial.

Ikhtisar Merek

Sebuah merek biasanya dipahami secara langsung sebagai produsen yang menghasilkan produk tertentu. Tapi ini tidak sepenuhnya adil. Asosiasi semacam itu, lebih tepatnya, sesuai dengan konsep merek dagang. Pada gilirannya, branding adalah proses di mana citra tertentu dari suatu objek terbentuk di audiens target. Satu tujuan disusun - untuk memperkenalkan kompleks sifat positif dankarakteristik produk, yang memungkinkan perusahaan untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Misalnya, dalam hal mobil, pemasar dalam menciptakan merek mengandalkan kualitas seperti keandalan, keamanan, kenyamanan, dan kemudahan pengoperasian. Karakteristik ini harus dikaitkan dengan pembeli dengan merek tertentu. Perlu juga dipahami bahwa di mata konsumen itu sendiri, branding adalah cara untuk mengenali produk. Jelas, dalam proses memilih produk dari berbagai macam, pembeli harus dipandu oleh informasi tentang penawaran. Akibatnya, emosi dan asosiasi yang dibentuk oleh brandinglah yang mengemuka.

Tujuan dan sasaran branding

Dalam banyak kasus, branding bertujuan untuk meningkatkan penjualan. Ini dicapai dengan meningkatkan minat pada produk dan, yang paling penting, citra merek yang menguntungkan. Saat ini, semakin banyak produk diproduksi dengan merek yang sama. Misalnya, perusahaan Amerika CAT, yang berspesialisasi dalam produksi peralatan konstruksi, telah mengalihkan hak untuk menggunakan mereknya ke produsen perangkat seluler Inggris yang kurang dikenal. Akibatnya, telepon CAT, yang terkait dengan kinerja dan keandalan tinggi, muncul di pasar. Tetapi, seperti yang telah disebutkan, metode promosi ini tidak selalu bertujuan untuk kesuksesan komersial. Secara khusus, branding wilayah dapat ditujukan untuk menciptakan citra yang baik di antara penduduk lokal. Untuk ini, alat pemasaran yang sama dapat digunakan seperti di pasar konsumen.pasar.

Tahap membuat merek

Pekerjaan dimulai dengan operasi analitis yang ditujukan untuk mempelajari pasar dan audiens target. Jika direncanakan untuk mengembangkan merek yang sudah ada, maka posisinya saat ini di segmen tersebut dipelajari. Ini diikuti dengan perencanaan, di mana karakteristik penting dari merek dirumuskan, dan strategi manajemen juga dikembangkan. Kemudian spesialis membentuk sistem identifikasi verbal dan visual, serta gambar.

Jadi, jika branding wilayah di kawasan resor sedang dikembangkan, maka karakteristik seperti keramahan lingkungan, infrastruktur yang dikembangkan, kehidupan yang nyaman, dll akan diutamakan. khalayak sasaran, artinya promosi. Pada tahap ini, saluran komunikasi pemasaran digunakan, atas dasar yang membangun hubungan yang kuat antara konsumen dan merek.

Teknologi Branding

Bergantung pada segmen pasar dan kondisi penjualan, teknologi branding yang berbeda dapat digunakan. Yang universal mencakup sarana komunikasi dan informasi, yang menjadi dasar untuk mempromosikan barang kepada massa. Ada juga pendekatan yang lebih khusus yang digunakan oleh pemasar. Dengan demikian, teknologi branding barang konsumsi biasanya melibatkan berbagai jenis perbandingan dan positioning. Dalam kasus pertama, produk dibandingkan dengan produk usang dari generasi sebelumnya atau dengan penawaran umum dari pesaing.

Tentu sajaperbandingan seperti itu harus meninggalkan keuntungan bagi merek yang dipromosikan. Adapun penentuan posisi, itu dapat memengaruhi berbagai kualitas. Misalnya, posisi dalam hal harga menentukan apakah suatu produk termasuk dalam segmen anggaran, mid-range, premium, dll. Hal ini memudahkan konsumen dalam proses pemilihan, karena ia dapat dengan mudah mengidentifikasi produk dan menghubungkannya dengan miliknya. persyaratan.

Prinsip branding

Spesialis mengidentifikasi dua prinsip utama yang menjadi dasar pekerjaan pemasar dalam arah ini. Pertama-tama, ini adalah korespondensi kebutuhan pasar dengan penawaran, yang disediakan oleh para pesertanya. Prinsip kedua melibatkan kesesuaian karakteristik kualitas produk dengan harapan dan persyaratan konsumen massal. Sebenarnya, teknologi branding dikembangkan dengan fokus pada prinsip-prinsip ini. Ada juga banyak pendapat yang menyatakan bahwa pengaturan awal untuk promosi seharusnya tidak hanya didasarkan pada kebutuhan pembeli, tetapi juga memenuhi harapan masyarakat secara keseluruhan.

Fitur merek Rusia

Situasi di pasar domestik menunjukkan kelambatan yang nyata dalam kegiatan pemasaran dari perusahaan asing. Di satu sisi, ini telah mengidentifikasi ceruk yang hampir kosong di mana tidak ada merek besar Rusia, tetapi di sisi lain, peserta baru harus menghadapi persaingan yang cukup serius dalam bentuk merek asing yang lebih terkenal dan diiklankan. Secara umum, kekhasan branding di Rusia disebabkan oleh lemahnyakomunikasi dengan konsumen. Tetapi situasi ini berubah, dan, terlepas dari dominasi raksasa dunia di pasar, pabrikan dalam negeri memiliki kelebihan. Pertama, fakta asal barang Rusia itu menarik. Kedua, produk seperti itu lebih murah.

Branding modern

Untuk pertama kalinya, teknologi branding dalam pengertian modern diterapkan pada tahun 1930-an. Dalam dekade berikutnya, konsep membuat gambar tentang produk tidak berubah, tetapi alat untuk mencapai tugas tersebut ditingkatkan. Saat ini, perkembangan branding melibatkan perubahan yang lebih radikal. Misalnya, adanya segmentasi produk yang jelas, multi brand, serta penggunaan teknologi periklanan yang lebih ketat. Menurut banyak ahli, dalam waktu dekat, barang di setiap segmen akan menjadi hampir unik, yaitu, konsumen tidak akan memiliki pilihan antara produk dengan kualitas yang sama, tetapi akan dapat segera membeli sesuatu yang sepenuhnya memenuhi persyaratannya.

Kesimpulan

Anda dapat mempertimbangkan branding sebagai seperangkat alat pemasaran atau seperangkat alat periklanan, tetapi ini pun tidak akan cukup untuk menjelaskan sifatnya. Namun, branding adalah proses mengembangkan persepsi mental. Anda dapat menggunakan hasilnya untuk tujuan apa pun. Lagi pula, bukan tanpa alasan bahwa branding terkait erat dengan properti seperti citra dan reputasi. Hal lain adalah bahwa dalam bidang kepentingan komersial ia membawa dividen terbesar, dan karena ituberasal dari pasar yang kompetitif. Metode dan prinsip penting untuk menciptakan citra konsumen tidak mungkin berubah dalam waktu dekat, tetapi pendekatan teknologi ke arah ini pasti akan berkembang.