Manajer Merek

2024 Pengarang: Howard Calhoun | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 10:31

Sampai baru-baru ini, pasar Rusia tidak dapat diakses oleh para profesional seperti pemasar, manajer merek, manajer acara, dll. Sistem manajemen Soviet sama sekali tidak menganggap serius profesi seperti itu. Bahkan saat ini masih ada perusahaan yang tidak mementingkan riset pemasaran, promosi dan branding. Jika kita membandingkan situasi ini dengan pasar Barat, maka tidak ada satu perusahaan pun yang menjual barang atau jasa tanpa partisipasi pemasar.

Definisi

Seorang manajer merek adalah seorang spesialis yang terlibat dalam promosi komprehensif produk atau layanan. Profesi semacam itu mencakup sejumlah tugas yang sangat kompleks yang membutuhkan pengetahuan dan keterampilan khusus. Manajer merek, yang tugasnya menciptakan citra perusahaan di benak pembeli, harus memiliki keterampilan komunikasi yang tinggi, serta dapat dengan cepat merespons keadaan yang berubah secara tiba-tiba, untuk menganalisis preferensi dan penilaian secara psikologis.

Lapangan kegiatan

Anehnya, tetapi spesialis dalam profesi ini sangat dibutuhkanpraktis di semua bidang kegiatan ekonomi dan komersial. Tentu saja, manajer merek B2B dan B2C sangat berbeda dalam tanggung jawab fungsional mereka, tetapi ini sama sekali tidak mengurangi pentingnya mereka.

Dalam bidang apa pun, manajer merek harus membuat citra produk atau layanan yang dipromosikan sedemikian rupa sehingga orang mulai berpikir bahwa produk yang diusulkan sangat penting bagi mereka. Dengan demikian, tugas yang dilaksanakan dengan baik dapat mengurangi biaya iklan dan metode promosi lainnya.

Fitur Utama

Banyak perusahaan tidak sepenuhnya memahami peran manajer merek. Untuk alasan ini, ketika menganalisis kandidat berikutnya, manajemen tidak memperhatikan keterampilan dan pengetahuan utama.

Pertama, seorang manajer merek harus memiliki gagasan tentang pengalaman global promosi pemasaran: metode-metode yang telah gagal, dan aktivitas-aktivitas yang telah membawa kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pengetahuan tersebut akan membantu dalam memilih strategi promosi, mengecualikan penggunaan template dan preferensi pribadi.

Kedua, seorang manajer merek harus memiliki kemampuan pengamatan yang unik, kemampuan untuk menganalisis situasi dengan cepat dan membuat keputusan penting hampir seketika. Keistimewaan ini menyiratkan dinamika aktivitas yang tinggi. Artinya, sejumlah besar situasi kritis muncul yang membutuhkan keputusan yang seimbang dan rasional, yang harus diambil sesegera mungkin.

Peran Manajer Merek

BDalam dunia bisnis dan komunikasi modern, spesialisasi seperti manajer merek memiliki dampak besar pada hasil perusahaan. Spesialis tingkat tinggi dihargai di semua bidang bisnis, pekerjaan mereka dibayar pada tingkat yang sama dengan pekerjaan perwakilan manajemen puncak. Seorang spesialis profesional dapat melipatgandakan keuntungan perusahaan, proyeknya akan membantu memenangkan kepercayaan dan rasa hormat dari audiens target.